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高德旺铺和口碑平台有哪些区别?商家如何选择?

文章出处:未知 人气:发表时间:2022-08-07 18:48
  我们在日常工作中经常过遇到本地商家咨询高德地图入驻展示样式的问题,搞不清楚口碑平台直连和高德旺铺团购之间的区别,甚至也不明白点亮高德(免费标注地点)和高德旺铺产品形态之间的不同。
 
  今天通过这篇文章,我们讲清楚高德旺铺与口碑平台的入驻区别、以及各自的优劣势。
 
  首先呢,为什么商家会关心自己的店铺在高德地图中的展示样式,除了流量获取之外,我们认为有两个比较重要的因素:
 
  高德地图属于搜索式的货架电商逻辑;
 
  高德地图是用户出行导航的Top1工具;
 
  首先,第一个,高德地图本质是搜索逻辑,类似于美团点评、淘宝京东一样。属于传统的货架式电商,消费者打开应用后会根据行业分类展示店铺列表,所以店铺的信息丰富度对于消费者点击、选择是至关重要的因素。
 
  就像是上图这样,搜索展示后不同的店铺样式对于消费者的感受度是不同的。丰富的信息包含店铺优化等标识更易让消费者产生信赖感。
 
  第二点呢,是高德地图的导航属性,无论消费者从哪个渠道得知商家信息,最后大概率会通过出行软件,比如高德地图来导航到店,所以,在搜索导航的过程中,商家在地图中的展示效果、评价和评分信息、甚至是提供的优惠促销,都可以能会引导消费者做出不同的选择。关于商家的优质评价等排名优化服务。
 
  那么,言归正传。知道高德地图的重要性之后,我们来分析下高德旺铺和口碑两种形态该如何选择。
 
  直接先抛出结论。能够开通高德旺铺的行业商家一定优先选择高德旺铺,其次是口碑平台。
 
  首先,高德旺铺每年的年费根据行业不同,最低仅几百元。目前可入驻的行业为餐饮、购物、生活服务、休闲娱乐、公司等行业。相对于口碑平台来说,价格更便宜。而且会有更多的实用营销功能。
 
  比如,通过高德地图后台可以直接管理商家信息,包括上传、下架团购和代金券活动、查看数据分析、申请平台补贴等。
 
  而口碑平台是需要在口碑商家端进行管理,口碑同属于阿里集团旗下全资子公司(高德也是阿里全资收购)。所以,在高德地图没有推出官方的高德旺铺之前,都是将本地生活的流量导入到口碑平台。
 
  所以,目前的口碑平台在本地生活领域是作为高德地图旗下高德旺铺的补充选择,因为还有一部分行业是不允许开通高德旺铺,如果想要获得高德地图的流量,那么需要先开通口碑平台,然后直连同步展示在高德地图上。
 
  所以,目前商家在高德地图上看到大部分的团购信息展示,还都属于口碑平台。如何判断很简单,在团购商品图片上有口碑字样的水印,即是属于口碑平台的。
 
  选择上线口碑平台的劣势,相对于高德旺铺是价格太高。口碑也是根据城市不同划分为ABC三挡、而且不同行业间价格也有差异,普遍在几千元至上万元每年,类似于入驻美团的年费价格。
 
  相对于高德旺铺每年最低只有几百元的价格,口碑性价比并不高。但是呢,优点是开通口碑可以同步上架阿里旗下六大平台,比如天猫、淘宝、饿了么等。
 
  但是,众多的平台中,本地商家的精准流量价值最高的还是高德地图。
 
  所以,能够开通高德旺铺的优先选择高德旺铺,然后是口碑平台哦!